Aslında başlıkta tanımladığım durum çok doğal, çünkü karşılaştırdığımız bu iki konseptten biri, yani kurumun sitesi ilk olarak ticari amacı alenen ortaya koyarken diğer yandan da bazı kuralların dışına kurumsal konsept nedeniyle çıkamıyor. Bu durum da aslında profesyonellik şapkası altında bir samimiyetsizlik yaratıyor. Diğer yandan blog sitesi ise tüm bu sorunların ilacı olma özelliğine sahip. Kurum kimliğini yansıtma gibi bir dert olmadığı için blog yazarları çok daha özgür olabiliyor, bunu takiben tabi ki okuyucu ile yazar arasında bir samimiyet oluşuyor. Bu noktada blog yazarının blogunu tamamen bir pazarlama aracı olarak görmüyor olması önemli ve söz konusu blogun gerçekten özgün içerik üretmesi şart.

Peki bu kadar konuştum da bu blogları ticari kurumlar neden kullanmalı? Bugün karşılaştığım başarılı bir örnekten bahsetmek istiyorum. THY'nın web sitesinin adresi www.thy.com.tr şeklinde. Siteye girerseniz tasarımından tutun programlamasına kadar gerçekten başarılı bir yapıyla karşılaşıyorsunuz. Fakat sonuçta karşınızda bir kurumun sitesi var ve sizinle iletişim kurmasının tek nedeni aslında size bir şeyler satmak istemesi. Gelin bir de aşağıdaki siteyi inceleyelim.

http://www.thy.com/tr-TR/corporate/blog/index.aspx?blogid=3

THY blog dünyasına taze bir adım atmış ve özellikle son yollanan "Merhaba" ile başlayan yazı gerçekten samimi bir hava yaratmış. Bu kadarla da kalmayıp Genel Müdür'leri de kendi blogunu açmış. Süper bir girişim. Bloglar daha yeni gibi, içerik epey az. Ama bu kadarına bile baktığımda ufak tefek sorunlar var. Örneğimiz üzerinden gidersek THY'nin blog sitesinde sadece THY ile ilgili haberler olursa bu sadece kopya içerik olur. THY ile ilgili haberleri zaten kendi sitesinde bulabiliriz. Oysa THY'nin blog sitesinde şöyle arada sırada havacılıkla ilgili bilgilendirici makaler yayınlansa bir süre sonra havacılıkla ilgilenen herkes THY'nin bloğunu takip etmeye başlamaz mı? Kesinlikle başlar.

Peki siz ne yapacaksınız?

Eğer bir kurumda çalışıyorsunuz hemen belirli çalışanların yazı yazmaları için blog organizasyonları yapmaya başlayın. Şirketinizin iç uzmanlığını dışarıyla paylaşın. Bilgiyi paylaşmaktan kesinlikle korkmayın! Bilgi gerçekten paylaştıkça artıyor ve arttıkça daha da güzel işler çıkıyor ortaya. Yukarıda bahsettiğim tüm noktaları uygularken bir bloğun sadece şirketinize veya size faydalı olacağını düşünmeyin veya bu şekilde kesinlikle yola çıkmayın. Amacınız insanlara faydalı bir iş yapmak olsun. Emin olun herkes zaten değerini bilecektir. Unutmayın amacımız "Kişisel Gelişim" veya "Kurumsal Gelişim" değil "Toplumsal Gelişim" olmalı.